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施密特:谷歌将大力进军移动搜索业务市场

北京时间8月8日消息,美国知名财经杂志《商业周刊》网络版周五刊登了该杂志对谷歌CEO埃里克施密特(Eric Schmidt)的独家采访记录。在这次于上月进行的采访中,施密特谈到了谷歌今后将大力进军移动搜索业务领域的计划,并解释了目前该业务还无法盈利的原因。

谷歌CEO埃里克施密特(腾讯科技配图)

苹果本周一宣布,由于利益冲突,施密特已辞去苹果董事职务。施密特于2006年8月起担任苹果董事。当时谷歌和苹果的各项业务冲突尚不明显。然而在此后数年中,谷歌同苹果在多项业务领域已成为直接竞争对手。正因为如此,施密特此前已主动不参加苹果董事会召开的产品会议。

应该说,谷歌同苹果直接争抢市场,是施密特辞去苹果董事职务的最根本原因。在施密特辞去苹果董事之前,美国联邦贸易委员会(FTC)已经对施密特担任苹果董事一事展开调查。依据美国反垄断法规,美国企业高管不得同时出任两家存在竞争关系公司的董事,以避免两家企业共同操纵市场。

对于辞去苹果董事一事,施密特本人并没有发表过多评论。然而《商业周刊》上月期间曾对施密特进行了独家采访,从他所谈到的谷歌移动搜索战略等事宜,即能从一个侧面解释他为何要辞去苹果董事职务。

以下就是施密特上月接受《商业周刊》独家采访的精彩摘要:

:今后5~10年内,谷歌市场增长点将在何处?究竟是你们的现有核心搜索业务,还是移动搜索业务?

:可能是两项业务的混合。应该说,如果我们的目标广告业务能够做得更好,使这些广告更具盈利价值,则谷歌的核心业务将迎来最大幅度的增长。我们整套理念的核心点在于:如果广告针对性不强,则这种广告投放活动纯属浪费时间——因为它们无法引起用户的关注。

:就目前而言,好像是全球公众手机拥有量已是PC机的3倍吧?

:应该是手机拥有量的倍数更高。目前全球在用PC机大致是8亿台左右,而相应在用手机量为30亿部。更为重要的是,手机销量的增速远高于PC机。据业界人士估计,目前全球约有6亿部手机具备了互联网接入功能,而谷歌最为关注的,正是这部分手机用户群,因为他们所用手机能够运行浏览器。

苹果iPhone智能手机首先做到了这一点,此后其他多种智能手机也能够运行浏览器。而手机能够运行浏览器,就意味着我们能够发布高质量广告并提供其他应用程序。

:谷歌计划通过何种方式大力进军移动搜索市场?你们是否需要同其他公司合作,以加快实施你们这项市场战略的步伐?

:目前我们正同各大电信运营商进行合作。事实上,我们正同他们共享相应广告收入。也就是说,广告主向谷歌支付广告费用后,我们将同移动运营商共享这些收入。而移动运营商在获得收入分成后,他们就更愿意投入资金,以组建所谓的3G和4G网络。

:你觉得目前手机互联网产业所遇到的最大阻力是什么?

:该产业大致存在三个方面的问题:手机自身运行速度不够快、移动通信网络任务处理能力有限以及手机互联网广告标准仍未确定。由于手机的个性化程度更高,因此相应广告业务必须提高其针对性。如一则移动搜索广告这样写道:“您昨天吃了一个汉堡包,您目前所在位置右侧就有一家比萨饼店。”由于这类广告能够拉动产品销量,因此将受到广告主的欢迎。

:也就是说,你们将向手机用户发送这样一则信息:“我们了解到您昨天吃了一个汉堡包。如果您今天想吃比萨饼,请往右边走。”是这样的吗?

:是这样的。这听上去似乎让人感到不安(注:指广告主已高度了解用户的生活习惯),但这项业务确实很有市场价值。手机用户可参考我们给出的建议——当然他们也可选择关闭这项功能。总而言之,只有那些对手机用户真正有参考价值的广告,才能给我们带来市场增长——这正是我们希望大力进入的业务领域。

:就像微软曾经历的那样,谷歌目前也成为美国反垄断调查的对象。目前针对谷歌的反垄断调查好像有三起吧?

:可能是这样。而且我们今后还可能面临更多此类调查。

:这些调查同什么有关?

:就我所知,针对这些调查,谷歌都能作出回答。与别的公司尤其是同微软相比,谷歌的市场活动、企业原则都有很大不同。

:看来已有多家政府部门针对谷歌展开调查?

:正是如此。但另一方面,如果谷歌认为某些产品对于消费者很重要,即这些产品能够给消费者带来诸多好处,我们并不会因为受到调查而放缓产品开发速度。

:你们的Android手机操作系统目前进展怎样?你们将为此采取何种市场战略?

:Android涉及多项业务。首先,Android是一款手机操作系统。其次,该操作系统本身可免费使用,理论上它可运行任何应用程序,也可在全球任何移动通信网络中使用。再次,Android强调了其开放性。

下一代Android手机将于今年秋季发布。当然,Android手机并不一定会取代其他品牌的手机,因为其他品牌的智能手机目前也做得很好。但我们非常看好手机互联网业务,因此在我们看来,Android手机今后有望取得市场成功。(编译/中涛)

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